旅游营销如何为景区带来爆点？
罗振宇在2017的跨年演讲上提出，一条信息的流传 命运在互联网的时代基本上趋向于流传 不出去。中国互联网的流量每天产品的信息量可刻满1.88亿张光盘，其中人们一天上传的照片数量相当于柯达创造 胶卷后拍摄的图片总和。这意味着当我们做旅游流传 的时候，当我们发出一个创意内容，或发出一条流传 信息时，就像一滴水失落 进了年夜 海，无踪无迹，流传 何其难！
近年来，旅游业迅猛成长 ，随着生活水平的逐步提升，人们对于旅游的消费不雅 也开始转型，早已不再是曩昔 传统的被动式接受，取而代之的是主动追求心神的宁静、人与自然和谐、健康快乐的休闲、体验地区 特色的民俗风土人情并将之通过流传 渠道无限放年夜 。
这不仅昭示着一个全新旅游时代的到来，也标记 着旅游流传 现象的涌现 ，已经不克不及 再沿用以前的理论诠释和指导，而是迫切需要追随 媒体环境的转变 ，营销方法 的迭代，从纵深的裂变和横向的整合来赓续 提升。
让我们再来看看一条告白 的点击命运。
1994年，每1千人会有44人会点击网页告白 ，2017年每1万人会有4小我 点击，告白 点击率下降了110倍，所以说，如何做好流传 是要花脑筋的，因为曩昔 还能赔本赚吆喝，而现在赔本都可能赚不到吆喝了。
流传 很残暴 ! 用户的时间很有限，用户看手机获取信息的时间也很有限，海量的内容如何能进入消费者的头脑和心智呢？
所以，2018年我们给旅游流传 界说 的核心症结 词是：抢占用户时间！牟取 用户心智！
有言道“知今日，看未来”，归派国际今天就向年夜 家分享近几年来著名的几个旅游流传 的典范 现象，也让我们透过这些现象与案例，从流传 的角度来看一看2018年的中国旅游流传 会有着什么样的成长 趋势。
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澳年夜 利亚的年夜 堡礁体验式旅游营销
澳年夜 利亚年夜 堡礁尽管久负盛名，但因为随着海洋升温以及游客增多，一度年夜 堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，年夜 堡礁生态环境获得 了恢复，知名度却已年夜 不如早年 。
为提升年夜 堡礁的国际知名度，昆士兰旅游局谋划 了一次网络营销活动：2009年1月9日澳年夜 利亚昆士兰旅游局网站面向全球宣布 招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘年夜 堡礁看护员。网站提供了多个国度 语言版本，短短几天时间网站吸引了跨越 30万人拜访 ，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台办事 器。
“世界上最好的工作”年夜 堡礁岛屿看护员的工作主要分为探索和汇报(向昆士兰旅游局以及全世界申报 其探奇历程)、喂鱼、清洗游泳池和兼职信差(可介入 航空邮递办事 )四项工作。这个工作，与其说是看护员，其实不如说是年夜 堡礁的体验者——这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的，通过体验式营销的方法 来向世界宣扬年夜 堡礁的美妙之处，同时充分利用招聘进程 的吸引力胜利 进行营销造势，吸引全世界旅游者的存眷 ，向全球推广年夜 堡礁的知名度与美誉度。
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韩国娱乐营销
通过韩剧形成阵阵韩流，提升国度 形象。旅游业的娱乐营销就是强化娱乐意识和介入 水平 ，借助文化体育娱乐活动，通过轻松活泼的方法 来流传 和营销旅游品牌。
韩剧《蓝色生死恋》使济州岛成为旅游胜地;《冬日恋歌》则让南怡岛挤满了亚洲旅游者;而《年夜 长今》的热播，更让韩国旅游赚了一个年夜 满贯，其卖点除了有《年夜 长今》的拍摄点外，还有品尝韩宫廷膳、穿韩服照相等各类 体验活动，据统计，在《年夜 长今》的“煽动 ”下，昔时 前往韩国的中国游客增加了25%，去韩国游玩的日本游客也达到创纪录的240万人!
“韩流”包含 的内容十分普遍 ，从最初韩国的歌曲、音乐、戏剧、舞蹈、片子 、电视剧、足球，进一步扩展到韩国的游戏、服装、化妆品、餐饮、电子产品和汽车等各个领域。“韩流”蕴藏着巨年夜 的旅游商机。这些家当 以及其中涌现出一批年夜 腕歌星、影星、球星、音乐人、舞蹈家、模特等吸引了年夜 批海外游客的目光。
虽然靠“韩流”带动了旅游业，但他们也做了很多工作。韩国旅游依靠影视业开创了一个新的营销模式:依靠上游家当 链条中的片子 、电视产品在全球形成的吸引力，依据 影视情节包装推广韩国各个地区的景点。
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熊本熊IP营销
这只行动愚笨 、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好。如今，熊本熊的火热水平 甚至跨越 萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦 A 梦。这家伙不仅有自己专属的本田小摩托，还有专属 Mini。
熊本熊的胜利 ，是吉祥物创作者与处所 政府，以及幕后工作人员亲密配合的完美结果 。设计师从 Logo 到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府都没有唱反调，反倒支持这种立异 。
而县政府在熊本熊的营销活动中，也一改以往一贯严肃的政府形象，变得亲民且幽默。蒲岛郁夫知事甚至为此出版 ，详细论述 了熊本熊营销胜利 的心得。而浓缩为书中的一句话就是「提拔吉祥物做营业部长，这是勇于『打破盘子』的立异 精神」。
这只我们都认识的，已经火了很久的网红IP熊——熊本熊，它正在连续 地创造价值。
这些现象，毫无疑问在告诉 我们，消费在迭代、行为在迭代、人们的认知在迭代，旅游流传 也在迭代。曩昔 人们认为在互联网时代，普通人也有了信息流传 的权利，所以想当然流传 更容易了，似乎发条微信就能天下皆知。
如何抢占用户时间和抢占用户心智？从我们所总结的2018年中国旅游业成长 趋势里，年夜 家可以窥见2018年旅游流传 的模式与办法 。
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先种草后出行
娱乐营销打造网红目的地
2017年，24.5%的中国游客表示会在不雅 看了某部影视综艺节目后对一个从未存眷 的目的地动心，会选择去取景地“朝圣”和走明星同款路线。贵州兴义在《爸爸去哪儿》播出第二天搜索数量就飙升了79%；泰国象岛和《中餐厅》的合作，推出了全新的网红目的地，象岛这个目的地在节目之后的变更 更为惊人，搜索数量直接飙升了547%；摩洛哥在《权力的游戏》中的出境，让众多的网友种草，希望能够去摩洛哥体验一把影视中的场景，摩洛哥的数据直接飙升了565%。这些说明了什么？说明娱乐营销和旅游正在更紧密地融合在一起，而这也成为一种弗成 逆转的潮流和成长 年夜 势。当我们旅游的受众年龄加倍 年轻化，娱乐不仅是年轻人的消费方法 ，更是他们的生活方法 。
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让旅游文创商品为本地 旅游代言
产品即媒介，产品即渠道
说起文创商品，最好的例子莫过于日本的富士山。要知道，所有好的旅游商品，绝不只是简简单单改改包装就可以变得更好，而是要把本地 山与景的元素提炼出来，融入到文创商品中，兼顾了创意和文化之后能力 给变的更好。
就像年夜 家熟知的富士山，分别以不合的形式涌现 在面巾纸、信封、寿司碟、酒杯甚至纸巾架里，每一个都可以作为案例来给年夜 家分享。
很开心的是，今年我们也涌现 了一个典范 的经典案例，那就是故宫IP的衍生品，做得可以说是异常 之好，其巧妙利用了跨界的新鲜元素，为受众重构了以明、清为历史配景 的传统认知。
“来自故宫的礼物”将IP的商业价值体现在了完整的内容体系梳理与建设之上，是传统文化品牌到优质网络IP的进化之路。
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旅游流传 要用先进技术讲故事
拥抱新技术，感触感染 黑科技
前段时间的一个新闻让一个河北的景区火了。原因是景区新修了玻璃栈道，这个栈道可不简单，因为具有人体感应功能，所以人走到哪儿，玻璃就碎到哪儿，并且还伴有玻璃破碎的声音，很真切 。
还有沙坡头的悬索桥，G20美丽杭州的VR全景宣传片，因为创意和立异 ，也是第一时间吸引了年夜 批的存眷 目光。
趋势四，旅游流传 口号的迭代更新，从要素走向品质，从理性走向感性，从自我走向受众。
曩昔 ，我们在给国务院新闻办做的全国宣传片调研傍边 ，针对“全国旅游宣传口号”时我们时候发明 ，“年夜 美”、“魅力”、“多彩”占据了60%以上。今年，当我们重新整理城市旅游口号的时候，我们发明 四字口号依然占比在43%，讲“我有什么”的依然占比在52%。
年夜 家知道旅游口号反应 的是旅游形象，凸显了旅游的定位，然则 定位一定不是去定老祖宗、定历史，而是要学会“定未来”，是要看旅游目的地在未来三到五年的时间里，希望成为受众心目傍边 、旅游者心目傍边 什么样的形象。
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旅游流传 离不开“提供零版权的素材”
好的流传 素材库是旅游流传 的前提条件。在这一点上要特别针对旅游局，要知道，我们有若干 零版权的素材可以提供给流传 者，就会带来多年夜 的流传 声量，以及能让我们的流传 走多远。
熊本熊之所以火起来是一只IP熊没错，然则 它背后也实行了零版税的战略。新加坡旅游局、山东旅游局现在都在积极打造零版税的版权库和素材库，让年夜 家可以从素材库里选取、使用到更多便利 用于流传 的素材。
从流传 的角度来看旅游，这是一个全新的视角。流传 就让旅游变得特别有趣味和有创意。
这是一个脑洞年夜 开的时代，每一天新的意义都在推翻 着原有的生活方法 。所以当流传 和旅游相遇的时候，我们觉得它既是旅游的时代，也是流传 的时代，更是旅游流传 的时代！
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