近日，文化和旅游部印发《关于增进 旅游演艺成长 的指导意见》。作为首个正式出台的增进 旅游演艺成长 的文件，《意见》明确提出到2025年旅游演艺市场实现繁华 有序，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌。对于很多喜爱旅游演艺的游客来说，这无疑是个值得存眷 的好消息。

近年来，旅游演艺作为文旅融合的典范 新业态，成长 欣欣向荣。这背后是人们对于旅游演艺产品  需求的快速增长。随着旅游消费升级，人们到一个处所 旅游的需求加倍 多样化，在游山玩水的同时，也想要细品文化。文化味十足的旅游演艺，受到不少游客的欢迎。

纵不雅 全国景区，优秀的旅游演艺产品  赓续 涌现。在杭州，年夜 型歌舞《宋城千古情》带来强烈的视觉体验和心灵震撼；在西安，实景舞剧《长恨歌》凸显历史文化的奇特 魅力；在武夷山，实景演出《印象年夜 红袍》生动讲述着武夷山茶文化……文化和旅游部宣布 的数据显示，从2013年到2017年，我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增长43%；旅游演艺不雅 众从2789万人次增加到6821万人次，增长145%；票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长128%。旅游演艺成长 的火爆水平 ，从这些数字中可见一斑。

然而，在高速成长 的同时，旅游演艺市场也有一些隐忧。一些游客发明 ，走得多了、看得多了，有些旅游演艺产品  似曾相识。切实其实 ，国内景区开发旅游演艺产品  的热潮涌来，问题也随之而来。一些旅游演艺企业为降低成本，简单复制市场上比较  成熟的产品  ，从而导致产品  同质化的现象。一些企业一味追求年夜 排场 、看重单场游客接待量，纷纷  推出“歌舞+杂技+灯光”演艺形式，却缺少了最重要的文化味。还有一些企业的旅游演艺产品  质量不高，和游客的实际需求相差甚远。诸如此类的问题，影响了旅游演艺的健康成长 。

其实，相比旅游市场蓬勃的需求和我国丰富  的文化资源，旅游演艺的供给  还有很年夜 潜力，应当推进旅游演艺转型升级、形成有效供给  。只有结合游客对旅游演艺产品  的需求，努力提升创作水平、立异 业态模式，能力 提供高质量、受欢迎的新产品  ，带动旅游演艺向专业化、品牌化、范围 化偏向 成长 。旅游演艺的排场 不一  定要多么  宏年夜 ，如果主题鲜明、特色突出、故事精彩、文化味十足，哪怕是一场小型的演出，往往也能吸引不少游客的存眷 。

旅游演艺成长 壮年夜 进程 中，适当的政策支持也很重要。为此，《意见》提出积极引导私募股权投资基金及各类投资机构投资旅游演艺项目、相符 高新技术企业认定条件的旅游演艺企业经认定后可享受税收优惠、勉励 通过开展城乡建设用地增减挂钩和工矿放弃 地复垦利用从而为旅游演艺项目提供用地保障等。相信随着这些举措的落实，旅游演艺这个旭日 行业会迎来成长 新机遇，给人们的旅游生活增添一份难忘的精彩。王 珂

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